Эксклюзивное отраслевое исследование о медиапотреблении новым поколением казахстанцев было представлено на бизнес-конференции 31-й Международной выставки моды Central Asia Fashion. Предметом изучения исследователей-практиков стал актуальный в текущих реалиях вопрос о специфике потребления информационного контента молодыми гражданами Казахстана от 14 до 35 лет, а также вопрос о том, как достучаться бренду до покупателя и какие главные тренды медиапотребления сейчас наблюдаются в стране.

 

 

Первая часть специализированного отраслевого исследования была посвящена изучению досуга, шоппинга и модных предпочтений казахстанцев. Далее постоянный партнер бизнес-конференции CAF - компания «Alvin Market» обозначила современные тренды в области медиапредпочтений молодых казахстанцев. В мире развитых цифровых технологий, высокоскоростной передачи информации и огромного количества источников информации авторы исследования поставили для себя задачу понять, на какие медиаориентиры опирается самая активная молодая аудитория Казахстана, как она выбирает источники информации и каким образом формирует актуальные тренды медиапотребления.

Спикер бизнес-конференции - Наталья Оспанова, директор группы исследовательских компаний «Alvin Market» и президент «Казахстанской Ассоциации Профессиональных Исследователей Общественного Мнения и Рынка» (КАПИОР) проанализировала полученные результаты исследования и детально рассказала набизнес-конференции CAF о том, откуда и на каком языке черпает информацию сегодняшняя казахстанская молодежь, какую информацию ищет в разных источниках и каким источникам доверяет, а также за какой контент уже платит и на что готова тратить средства в дальнейшем.

В специальном онлайн-опросе, проведенном в начале марта 2023 года, участвовала молодежь от 14 до 35 лет со всего Казахстана, практически в равных гендерных долях: юноши – 51%, девушки – 49%. Из них 81% были жителями городов и 19% - из сельской местности. Немаловажный факт, что в процессе опроса 54% респондентов для своих ответов на вопросы выбрали русский язык и 46% - государственный.

 

 

 

Как отметила спикер конференции, Наталья Оспанова, лидирующие позиции социальных сетей при поиске информации в настоящее время неоспоримы.

 

 

«Чтобы быть в курсе событий, подавляющее большинство молодых людей в Казахстане используют различные социальные сети, обращаются к телеграм-каналам, авторским YouTube-каналам,
просматривают форумы и блоги, изучают официальные аккаунты организаций и брендов. Традиционные СМИ (телевидение, пресса, радио) пользуются меньшей популярностью среди молодежи», - делится эксперт.
Эксперты-исследователи задались вопросом, какой язык использует молодежь при поиске информации в разных каналах СМИ. Картинка сложилась следующим образом: «пока на первом месте лидирует русский язык, кроме, пожалуй, телевидения. Однако весьма значительна доля тех, кто ищет информацию на государственном языке. Доля предпочитающих казахскоязычный контент колеблется от 47% до 75% в разных каналах СМИ.» -сообщает спикер.

По данным специального отраслевого исследования, ключевым контентом для казахстанской молодежи стала развлекательная информация. Специалист уверена, что это обусловлено возрастными предпочтениями исследуемой аудитории.

 

 

 

 

Интересно, что среди жанров в кино у казахстанцев сейчас лидируют комедии. В литературе молодые жители страны выбирают фантастику, приключения и фэнтези. Примечательно, что в музыке в равной степени выбираются казахский и русский языки.», - сообщает спикер бизнес-конференции Central Asia Fashion Наталья Оспанова.

 

 

Отвечая на вопрос, как «достучаться» бренду до покупателя, спикер бизнес-конференции CAF, Наталья Оспанова определила топ-5 главных актуальных трендов медиапотребления в Казахстане.
Тренд #1 – казахстанская молодежь предпочитает цифровой контент

«Мы видим, что происходит переход от традиционных каналов коммуникаций к новым видам СМИ. Они имеют цифровой электронный вид. И это характерно не только в отношении СМИ, а в целом в отношении потребления любого контента. Мы отследили тренд в разных сферах: игры, книги, музыка и т.д. - везде предпочтения отдаются цифровому формату, нежели классическому», - делится спикер бизнес-конференции CAF Наталья Оспанова.